近日，消费内容社区“什么值得买”上线“冰雪研究院”栏目，以更好地服务用户在冰雪消费上的需求。从即日起，“什么值得买”将用“冰雪研究院”作为聚合内容版块形式，特别呈现「冰上运动」、「雪上运动」、「冰雪人物」三大专题的冰雪消费内容，以一站式的优质消费内容呈现，为冰雪爱好者提供百科全书式的决策建议。
洞察冰雪消费新趋势，冰雪研究院IP应运而生
“什么值得买”站内数据显示，年以来，消费者对冰雪消费的热情高涨，如滑雪服、滑雪板等冰雪消费热门词条都有显著增长：年上半年，什么值得买站内“滑雪服”销量同比提升近77.7%；知名滑雪服品牌BURTON销量同比增长30.85%。年1-9月，含“滑雪头盔”和“滑雪护具”关键词的相关产品GMV同比提升了.17%、.62%。
为了更好地服务消费者需求，帮助消费者在冰雪这一垂直消费领域更好地进行消费决策，什么值得买特别组建深耕滑雪的行业编辑团队，并邀请资深滑雪装备专家、冰雪行业从业者，以及滑雪技术顾问等专业人士共建，长期产出专业的滑雪攻略、装备选购指南、滑雪教学、等与冰雪相关的内容生产。
其中，“冰雪研究院”就是为满足冰雪爱好者建立的专业IP，在什么值得买站内，搜索“冰雪研究院”即可进入专题板块，浏览“雪圈快报、精选好文、攻略合集、最受欢迎品牌榜、热门榜单”等全面的消费内容。
例如在滑雪教程方面，“冰雪研究院”邀请到加拿大高级教官，以全程视频讲解的形式，进行线上指导教学；在冰雪运动装备方面，什么值得买联合迪卡侬开启选购“直播”，从消费者基础诉求出发，在直播中提供针对性的产品选购建议，并进行硬核知识科普，让消费者放心“抄作业”；在运动场地方面，“冰雪研究院”准备了覆盖全国各地各大雪场的超全攻略，涵盖出行方式、雪票价格、雪场环境、雪道长度等用户