来源：金融界
3月15日，户外龙头三夫户外发布了年年度报告，公司实现营业收入人民币4.20亿元，比上年同期增长19.62％；归属于上市公司股东的净利润人民币.87万元，比上年同期增长.96％。基本每股收益0.04元，拟每10股派发现金红利0.2元（含税）及转增3股。
聚焦品牌管理深度挖掘产业链价值
作为国内户外零售行业龙头，三夫户外以代理户外品牌起家，之后不断向产业链上游延伸。截至目前，三夫户外代理、经销国内外余个中高端专业户外运动品牌，也是多个知名国际户外品牌的中国区总代理。其中包括瑞士运动创新品牌X-BIONIC、意大利运动安全防护品牌DAINESE、法国百年运动品牌JULBO、瑞典时尚户外服装品牌KLATTERMUSEN、瑞典运动护具品牌POC、德国专业手套REUSCH等。
年，公司聚焦品牌管理，对现有品牌进行优化，对贡献度高的产品品牌、品类进行细分，将部分经销模式转为代销模式。全新引进近20个时尚化、科技化、轻量化的国内外优质品牌，加强了冰雪类产品代理及销售渠道的拓展。
行业分析认为，一方面，通过品牌聚焦管理，三夫户外加强了在滑雪运动等细分市场的竞争力。根据《中国滑雪产业白皮书（年度报告）》，中国正在成为世界最大的初级滑雪市场。截至年年底，国内总滑雪人次统计为2,万，其中滑雪场所产生的滑雪人次为1,万人次。随着进入北京冬奥会周期，滑雪有望成为户外市场成长较快的板块，三夫户外将迎来新一轮机遇期。另一方面，三夫户外通过拓宽、加深与国际优秀品牌的合作，不断巩固了自身在产品品类、品牌方面的优势。未来不排除与国际品牌形成其他模式的深度合作，进一步挖掘产业链价值。
在代理品牌的同时，三夫户外着力打造自主品牌。针对中国户外细分市场相继推出SANFO、KIDSANFO、SANFOPLUS、LYSO等自有品牌。SANFOPLUS于年4月上市，是定位于高端品质，中端价位的功能性户外运动产品。产品投入市场以来，已获得良好的市场口碑。有分析认为，SANFOPLUS等产品的推出，是三夫自有品牌从零到一的过程，未来将逐步增厚公司业绩。
拥抱新零售打造场景化消费体验
年，三夫户外在产品零售方面，线上线下齐发力，打造立体化、户外生活体验式购物平台。
线上方面，公司积极与各主要电商平台建立深度合作，借助大数据作为业务决策依据，进行精准营销，提供场景化、差异化的独特购物体验。在京东、天猫等大型电商平台户外类TOP榜单中排名前列。年度线上交易额突破亿元，同比增长16.62％。
线下方面，为迎合不断变化的市场需求，公司与知名连锁商业体紧密合作，启动全新零售店视觉体系提升顾客购物体验。同时，在崇礼万龙滑雪场、北京南山滑雪场增设两家滑雪专营店。
近年来，随着电商平台的线上流量红利减退，线上线下融合发展、深挖存量客户价值成为零售新路径。行业专家认为，零售发展从1.0时代的线下零售到2.0的电商时代，再到3.0以消费者体验为核心的新零售时代，场景化消费已经越来越多地渗透到了每一个商业领域。消费不仅是购买产品，还包含体验、感受、氛围营造烘托等更多维度和更深程度的附加价值。三夫户外的内容营销和情景化营销更加符合新零售下的消费习惯，探索客户更多的潜在需求，打开了新的市场空间。
完成战略布局构建完整户外产业运营平台
值得